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CIHS2020丨揭秘：法国人的DIY情结

• 发布时间：2024-04-27 10:31:07 来源：欧宝体育官网平台 作者：欧宝体育最新登录平台

  法国为全球第四大五金制品商场，近年商场营收稳定增加，即便经济疲弱，法国人依然乐意投入更多花销购买装修家居用品。依据法国商务出资署的计算资料显现，2017年法国五金制品总进口额约172亿美元，前五大进口国依序为德国、我国、比利时、荷兰、意大利。

  现在，我国五金制品职业产品品种齐全，在法国商场占有较大份额。依照我国海关计算，五金制品共十一大类，243个税号，对法国首要出口的五金制品有小东西、小五金、刀具、锁具、园艺东西、卫浴五金件、修建五金件等。

  依据欧洲五金制品协会陈述显现，2017年全球五金制品商场产量达5100亿欧元，其间北美及欧洲地区占8成以上商场，全球前五大五金制品进口国分别为美国、德国、我国、法国及墨西哥。

  法国为全球第四大五金制品商场，五金工业老练，近年来营收大致上出现稳定增加的态势，2017年法国五金制品商场出售额达298亿欧元，均匀每个家庭每年花费近800欧元购买五金或DIY产品。事实上，法国五金商场遭到经济的影响较为细微，即便经济疲弱，法国人仍会出资大部分可支配收入于装修家居用品上，远高于其他如体育用品、电脑3C产品等。

  法国人历来考究生活品质及注重情调，这项特质使他们热衷于室内设计。民意查询组织Harris Interactive的查询指出，83％的法国人对室内装潢充溢爱好，其间66％更表明有意在近一年内进行家居整修。此外，法国装置家具及建材的人工费要价不斐，大都顾客习气自行购买产品及施工，DIY东西专卖店因而成为最佳的购物挑选，建材五金业有超越50％的营收来自于此。

  因为法国家庭对室内设计及家居装修的爱好日浓，乃至将其归入休闲活动，因而连锁专卖店也供给更多DIY自助式的五金东西。别的，顾客越来越注重生活品质，对较具构思的DIY产品有很多需求，现在市面上也供给多样且简便、简略上手的五金手动东西。一项关于消费行为的查询显现，在购买五金手动东西的顾客中，女人占56%，男性只占44%。这种现象反映法国妇女较喜欢自己着手装修家居，其间又以年纪介乎35至49岁者为五金产品的首要顾客。别的，跟着网络购物的蓬勃发展，为喜欢DIY的顾客带来更多的挑选及资源，也带动了相关DIY产品的商场热潮。

  依据法国园艺及居处改建协会的查询陈述，法国五金制品的首要出售途径为大型五金专卖店，出售额达203.62亿欧元，商场占有率超越66%；其次为五金零售店，出售额达40.12亿欧元，商场占有率约13.46%。

  从上述出售途径来看，大型五金专卖店又以ADEO、Kingfishers、Bricomarché及Bricorama等跨国集团，为出售五金用品的主力。依据计算资料显现，全法国境内超越400平方米的专卖店约有2200家，首要出售产品以卫浴五金、居家装潢及木材、木制品等为主，占全体营收约4成，其次为园艺产品占12.3%。

  ADEO集团是法国以出售五金东西、室内装修、灯具电器、卫浴洁具、园艺、建材为主的大型专业DIY连锁超市集团，旗下连锁店包含Leroy Merlin、Bricoman、Weldom等知名品牌，迄今该集团已在全球15个国家设有619家门店，共有112000名职工，是法国榜首、全球第四大的大型建材超市，2017年集团营业额高达218亿欧元。

  Kingfishers集团总部坐落英国伦敦，以运营装修建材出名，是欧洲最大、全球第三大的家居建材零售商。旗下具有很多知名品牌，包含B&Q、Castorama、BricoDépôt、Screwfix等。2014年并购法国建材零售商Mr. Bricolage，迄今在法国、波兰、土耳其、西班牙、俄罗斯等国家设有超越1300家门店，2017年营业额达112亿英镑。

  此外，近年来网购的份额继续添加，2017年法国线%，电商途径商场占有率达13%，在2020年，占比现已增加至20%。电子商务的兴起也促进各大厂商从头整合物流，纷繁推出“线上订货线下取货”的省时服务，让顾客在网上购买或预订产品后，可直接至邻近的实体店里提取，部分厂家更打出“2小时内快速备货”的标语，以此来招引顾客。