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GIHT带你揭晓2020中国茶叶区域公用品牌价值十强

• 发布时间：2024-04-28 03:19:52 来源：欧宝体育官网平台 作者：欧宝体育最新登录平台

  4月15日，“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉，参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为111个。

  经过对参评品牌有关数据的多方审核，最终完成了对97个品牌的有效评估。2020年度的评估数据，主要呈现出以下几个方面的特征。

  本次评估多个方面数据显示，97个有效评估品牌的总价值为1950.23亿元，平均品牌价值为20.11亿元，品牌价值最高达到了70.76亿元。

  与去年相比，平均品牌价值增加了2.36亿元，增长幅度达到了13.29%，比去年高出4个百分点。

  可见，在过去一年的努力下，我国茶叶区域公用品牌的品牌建设获得了显著的成效。

  数据显示，2020年平均品牌收益1.19亿元，较之2019年，增加了1334万元，增长幅度为12.61%。

  按照六大茶类比较，黄茶品牌的平均单位销量品牌收益最高，每公斤茶叶品牌收益为76.64元，远高于其余五个茶类。

  其中排在第二位的红茶品牌，每公斤茶叶品牌收益21.41元，乌龙茶的平均单位销量品牌收益为每公斤17.66元，白茶16.03元，黑茶15.46元，绿茶11.75元。

  可见，我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力获得了提升，黄茶类品牌的品牌溢价能力表现突出。

  本次评估品牌的平均品牌忠诚度因子为0.898，去年的平均值为0.897。

  按照产区划分比较，华南产区和江南产区的平均品牌忠诚度因子在整体中等水准线；来自西南产区和江北产区的茶叶品牌平均品牌忠诚度因子居于整体中等水准线。

  数据表明，整体而言，我国茶叶的市场行情报价波动基本维持在一些范围，而花了钱的人来自华南和江南产区的茶叶品牌更具品牌忠诚度。

  本次评估多个方面数据显示，平均品牌强度为86.45，品牌强度乘数为18.51，基本与去年的中等水准持平。

  据品牌强度二级指标多个方面数据显示，本次评估的97个茶叶区域公用品牌，平均品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力指数分别为83.20、89.61、89.09、81.59和82.04。

  可见，平均品牌资源力和平均品牌经营力指数相对较为突出，平均品牌传播力则稍逊一筹。

  数据表明，未来，中国的茶品牌要更重视传播，在有限的成本预算下，制定精准的传播策略，提高品牌知名度、认知度和好感度。

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