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2022年中国礼品行业销售经营渠道及发展的新趋势分析 小家电类礼品企业对于线上销售的依赖性增加

• 发布时间：2024-04-28 01:26:18 来源：欧宝体育官网平台 作者：欧宝体育最新登录平台

  中国礼品行业政策情况、中国礼品行业供需情况与价格指数、中国礼品企业区域竞争

  目前我国礼品行业销售模式多样，线下销售模式中，直销与经销并行，经销具体指特许加盟销售模式，即公司授予合乎条件的加盟商在特定的区域内，按公司要求独家销售品牌产品和公司代理(授权)的另外的品牌产品的权利;线C模式。

  我国礼品种类众多，所跨行业众多，前瞻选取有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产量情况，以分析中国礼品行业的销售模式：

  从我国礼品行业的代表性公司线年，小熊电器的线%以上，远高于其他公司;主营按摩器产品的倍轻松的线上收入占比同样上升，由2020年的52.17%上升至2021年的57.43%;主营食品业务的元祖股份则由2020年的27.87%大幅度上升至2021年的40.13%;茶花股份主营日用塑料制品为主的家居用品，2021年线%。综合看来，我国礼品行业企业对于线上销售的依赖性逐渐增加。

  注：其他礼品行业代表性公司如孚日股份、元隆雅图、德艺文创、哈尔斯、劲嘉股份、飞科电器、苏泊尔、石头科技并未披露线上收入，故未纳入统计。

  在我国礼品行业中，细致划分领域的家纺类企业更依赖线下门店的销售。家纺企业通常通过直营店、加盟店来布局零售市场。富安娜、梦洁、孚日股份在直营店上的投入较大，直营店也是收入的重要来源;而水星家纺罗莱生活更多地布局线上渠道。

  同时，从已布局直营店的上市公司来看，2020-2021年，富安娜、罗莱生活的直营店数量同比增加，某些特定的程度上说明零售渠道仍在家纺行业销售中占了重要地位。

  电商和物流行业发展，线上选购商品为广大购买的人提供了方便;而抖音、小红书、微博新媒体“种草”平台的兴起，也让我们消费者有了更多互相讨论的平台。90后、00后慢慢的变成为消费主体，他们更注重自身的感受，他们追求着品质生活的多样化，具有较高爱国热情和文化自信，习惯线上购物、在各大社会化媒体平台分享自己的购物体验、使用体验，其消费模式将愈发深刻影响礼品行业销售经营渠道发展。展望未来，我国礼品线上消费市场将进一步扩大。

  以上数据参考前瞻产业研究院《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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  本报告前瞻性、适时性地对礼品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来礼品行业发展轨迹及实践经验，对礼品行业未来的发展前途做...

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