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  本年建材行情继续低迷，职业竞赛愈加剧烈，2007年进入我国的伊加品牌依然坚持高端形象，连续了欧洲品牌定位的风格，在剧烈的竞赛环境中继续开展。适应商场大势，伊加拟定了自己的开展战略，品牌优势不减反增。在微晶石风行我国商场的当下，伊加瓷砖紧跟局势，正式推出子品牌非梵微晶石，组成独立的营销团队，独立的风格定位，丰厚代理商的产品线，第一时间抢滩产品开展规律的蓝海。

  作为意大利进口品牌的伊加瓷砖，选择佛山作为大中华区域的依据地，伊加董事总经理朱伟峰以为是十分正确的战略性选择。他指出，现在，职业产品同质化严峻，更多的品牌堕入价格竞赛的怪圈，我国本乡部分陶企集团，子品牌之间产品同质化愈加严峻，没有构成区别，价格梯度没有摆开，进一步的损害了终端代理商的利益。而伊加瓷砖，充沛发挥产品的竞赛力，在产品花样，风格规划上充沛发掘，把欧洲血缘的地中海风格带入我国，结合我国大众的消费习性，进行规划润饰和弥补。

  在我国开展一个品牌，朱伟峰以为最为重要的在于了解我国商场，熟知我国的建材代理商、顾客的需求，本乡品牌有这方面的优势，因而占有了我国大部分商场。而进口品牌，因为不服水土的联系，刚开始未能翻开局势，可是跟着对我国商场的深入分析和了解，逐步稳住阵脚，占有我国高端商场。近年来，建材消费往奢华化、高端化开展，一流的终端产品展现，一流的瓷砖运用规划，一流的产品概念包装，这些正是进口品牌重视而内行的部分，也是品牌的立命之本。“我国是个经济大国，高端商场的购买力十分强壮，而这部分人群，在瓷砖消费这一块，愈加重视的是规划和概念。作为进口品牌的伊加瓷砖，以高端消费人群为商场导向，为了获得长足开展，充沛了解方针商场人群的需求，依据他们的需求去做品牌定位、产品定位，从而细化到运用规划、产品概念包装的详细方向上去。”朱伟峰向记者介绍道。

  在急速改变的职业局势下，伊加有着活跃的行动和推行方案。据朱伟峰泄漏，伊加在近期将会与我国最闻名的大牌室内规划师协作，进行伊加产品空间运用的终端推行，充沛发掘伊加产品的空间运用优势，这也是扶持终端经销商提高区域性品牌形象的详细行动之一。经过网络推行，让更多的我国顾客知道、熟知伊加瓷砖。

  近年来，微晶石风行职业，许多新老品牌都推出了微晶石产品系列，伊加审时度势，顺势反击，推出了自己的微晶石品牌非梵微晶石。关于当时微晶石的职业竞赛态势，非梵微晶石事业部总经理唐汉山有着清醒的知道，他指出，瓷砖产品一直在不断晋级，从透水砖，到玻化砖，再到仿古砖，全抛釉，直到现在的微晶石，产品的晋级换代是从商场而来，是商场需求所造成的，所以微晶石产品是应商场需求而呈现，是满意顾客需求的必然结果。这两年，微晶石品牌树立，可是没有构成强势的品牌，竞赛手段也首要以产品花样，价格为主，还处于初级的竞赛。唐汉山以为，微晶石是高端产品，售价高，需求有强壮的品牌文明依托，应该从产品终端展现形象，到物料辅佐，再到产品概念的定位进行全方位包装，有了这些，找到适宜的经销商后，就可以快速脱离原始竞赛态势。

  非梵微晶石为了完成商场战略快速包围，在面市正式招商之前做了很多的准备工作。从品牌定位到产品花样的规划，空间运用调配规划，产品概念包装进行全方位、全系统的深化;运用最优的产品花样和招商方针，进行全国网点布局，与最适合非梵的经销商进行联婚。在终端产品体现上，进行了系统性的SI规划，店中店，独立店的门头规划，室内吧台，走廊都有精准的一致风格体现形式，构成全国专卖店一致风格，经过一致的品牌文明传达，到达品牌文明的正统性与唯一性，获取顾客的认同与好感。

  产品是品牌生计的根基，非梵微晶石十分重视产品花样的丰厚，依据功能性的不同分为尚品微晶、微晶玉石、皇室微晶三大系列。这三大系列在产品的运用上，亦有不同，尚品微晶首要运用于家庭装饰室内部分运用，例如背景墙，以及文娱会所的主题运用。微晶玉石归纳了当今最优质的玉石花样，运用广泛，可大面积铺贴，光辉大气。皇室微晶花样经典，运用也相同广泛，作为百搭色的皇室微晶，可运用于多种空间进行主砖铺贴或许部分调配。

  微晶石的出售需求有高端化的运营思想，怎么使经销商与公司有一致的运营理念和一条心? 唐汉山以为，首要需求了解客户的需求，而且满意客户的需求。当经销商把店面装好后，接下来便是公司的工作了，公司业务人员下到终端，了解当地微晶石花样的受众状况，谨慎帮忙客户选择花样，公司再整合全国的客户订购状况，对出售的产品进行出产备货，确保经销商产品供应。一起，在出售团队办理、小区途径开辟与整合以及运营理念上，对客户进行全方位、系统性的训练，增强经销商及其团队的决心，最终，公司全方位策划、帮忙终端进行区域性品牌推行活动，刻画品牌影响力。只要这样，才干逼真的为经销商服务，满意经销商的需求，这段姻缘才干走得更久远、更坚实。

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