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  2004年头，开播不到半年的《乡约》栏目在公民大会堂推出了首届“华夏医魂颁奖盛典”、成为我国农业电影电视中心榜首个超出本身定位制造大活动的团队，紧接着在公民大会堂录制了《盛世乡约十大年代新闻人物颁奖盛典》，也是栏目代表中心初次与《农人日报》进行协作的大型活动。近年来，《农业节目开播十周年》、《首届新疆世界旅行节》、《石林建县五十年》、《广东湛江世界旅行节》、《快乐乡约新春盛典》、《智赢全国》、《下乡在举动》、《乡约粉丝盛会》、《隐形的翅膀》、《乡约·共富家乡》……。张狂的时分不耽搁惯例节目拍照制造，栏目一年做过十一场晚会！相当于一个月一场，有的时分连上参加其他栏目的活动一个月动身28天，我找不到目标首要也由于这个原因。咱们喜爱把作业当游戏做，因而喜爱立异！立异不容易，“奢侈罗列，浓彩涂改，穷形尽相，力尽然后止”。又所谓“吟安一个字，捻短千根须”，《乡约》人都没胡子，不是不留，都是为立异捻断的。

  在咱们看来立异便是“跟他人不相同”！被他人仿照的感觉很爽！但爽是要支付代价的，除了胡子没了，也意味着下一非有必要发明出“不同”会更难。这几年，尤其是傅书记、赵总来的这几年，乡约如沐春风、如虎添翼、如虎添翼、如临大敌，总归备受鼓动、立异热心反常高涨，进行过许多晚会发明的新测验。

  咱们是榜首个在晚会现场运用网络直播的、榜首个用包含公民日报、新浪网等十大媒体老总组成评委团的、榜首个敢用飞刀、扑克牌、绳镖、鞭子、弹弓作为开奖方法进行开奖的、榜首个在演播室放蝴蝶的，那次还差点把狗熊牵过来，后来考虑安全问题没敢。榜首个用词牌的方法写颁奖词的，李威其时是这么读的：（《南歌子》自古观齐鲁，先贤几辈出。圣哲椽笔著天书，岂有，三冬鲜绿给富裕。老骥耕园圃，英才史上无，改排春夏四时图，致富，神州盛誉老农夫。有请获奖者王乐义）、榜首个用顺口溜作为掌管词的（三十饺子吃完了，初一全家团圆了，孙男弟女压岁给赏钱了，那么多好酒好菜解馋了。开开心心您也不烦了，翻开电视您就得看咱了，东坡、小燕。给父老乡亲们拜年了！鼠年到来咱们沐浴春风了，许多功德相继发生了，成功举行首都北京了，嫦娥一号奔月升上太空了，咱村庄又出现不少百万富翁了……）、榜首个嘉宾啥也没说话上台就哇哇哭的、榜首个颁奖晚会掌管人还没出来先把获奖者推出来的、榜首个在晚会下部分环节现场修改完结并播映上部分环节精彩片段的、榜首个把演播室种上大树、草坪、光荣榜大喇叭、关键是草坪上还有一只活羊自始至终、榜首个把舞美做成前后通道最大极限地延伸典礼感的、榜首个把琴棋书画做成舞美而且请来书协主席、美协主席、棋王、中央音乐学院院长做才智点评的、榜首个用高清盘绕大屏营建布景一场晚会有二十多个环境布景从单一的景片功用转变为叙事功用的、榜首个现场明星演唱只做布景声其实是播映小片承载内容的、榜初次请孙楠来只让他唱半首歌的、榜首个在晚会现场自动把嘉宾声响拉下来嵌入节目现场完结修改功用的、榜首个把介绍嘉宾的小片用评书艺人说评书的方法进行包装的、榜首个选用话剧方法进行晚会现场场景转化把电视的编排方法在舞台上进行立体出现的、榜首个穿布鞋掌管大型晚会的、榜首个现场互动发奖品就发轿车的、榜首个选用无掌管方法串联环节的、分两次播出的《下乡在举动》晚会纯节目时长108分钟，咱们算上热场总共只用时133分钟，晚会规划之精准实属稀有，此处有掌声谢谢！每一个细节的立异其实都有很杂乱的技能支撑，比方相声艺人姜昆在台上叙述嘉宾地震的遭受，大屏幕配合着讲故事，光声响就得四轨：姜昆话筒一轨、惊雷等音效一轨、画面同期一轨、布景音乐一轨，姜昆叙述根据心境每段时刻长短不确定，音效得卡到他叙述的节骨眼上播映，现场根据他说话播映画面和字幕在加上布景音乐画面同期，有必要得丝丝入扣、配组成一体、趁热打铁，“且夫六合为炉兮，造化为工，阴阳为碳兮，万物为铜”，一点点立异背面都要支付更多的汗水。举例：播映一个没有掌管的开场（智赢全国）一个没有掌管的结束（隐形翅膀）。

  方法上的探究与立异处理了怎样表现的问题，但你折腾个一溜十三招究竟要表现个啥呀？咋表现啊？这才是大型活动真实的影响力和生命力！环绕《乡约》的大型活动天然离不开与典型人物特性相关的定位区分，刚开端一场晚会要评十个奖，推出十组人：勇于探究 应战自我、生生不息 乡土情怀、倾情奉献 年代新篇、人与天然 永久愿望、一起富裕 民生论题、英豪本色 刚直不阿、先进文明 时髦表达、特殊人生 异样进程、传奇阅历 特殊脚印、执着追梦 坚实步履。确实，广袤村庄值得显示传达的人物精力林林总总，一场晚会等待表达的内容也是纷繁杂乱，可是加上文艺节目，这样一场晚会拥挤不堪、后期编排制造咱们在机房放了一个桶怕一不小心剪吐了。关键是吐完了发现最亮光的主题没有被凸显出来！

  后来制造大型活动主题内容开端凝集，爽快人生、都市冲浪、书写传奇、拓路担任、点亮岁月。内容瞄准淋漓尽致的人物性格、走出村庄的创业典型、极富传奇的精彩人生、带领乡民共富的职责担任、热心公益的感人情怀……，传达的内容从十个方面变成五个，节目眼瞅着豁亮了，但内容仍旧排排站，短少一以贯之的概念统领递进，加上文艺节目和串联十几分钟一个阶段，仍然不能把事儿说透，咋整？

  后来把视角继续会集，《智赢全国》一个才智的“智”字成了一场晚会纵情扩大的主题，内容层面继续紧缩变成：智惠相邻、智辟蹊径、智创财富、智兴三农四个，重视怎样用才智协助带动乡邻、怎样用才智找到异乎寻常的开展路途、怎样用才智发明财富、怎样用才智构成龙头复兴工业。表现三农才智由外至内、由小及大，再加上琴棋书画的舞美与我国书协主席、美协主席、棋王聂卫平、中央音乐学院的院长进行才智点评，使得如乐之和的琴、方圆洞明的棋、尺幅千里的书、笔底春风的画交相映射出三农范畴的前锋才智，但一组嘉宾四个人，四四一十六，再加上乡约嘉宾点评、媒体老总评定等，节目仍旧显得紧紧巴巴。

  《乡约粉丝盛会》继续紧缩，咱们找到了贯穿线，观众是栏目的粉丝！一个栏目怎样经过节目的播出影响、改动许多人的人生！这次咱们把晚会规划成三大环节，别离表现人生轨道改动、观念的改动、乡约嘉宾与粉丝相互影响一起改动，每个环节三个人，从四四一十六到三三见九，节目舒畅多了。

  时至今日，三三见九变成了九九归一，刚刚录制的大型公益晚会《乡约共富家乡》，没有了显着的阶段，扶贫是主题贯穿一直的是一个问号？一个贫穷的孩子上不起学，一个怎样的陌生人协助了他？协助一个人好办，全国三千多万贫穷人口怎样帮？金融扶贫恰似杠杆快速协助许多人，但关键是怎样进步贫穷人口自主创富的才干呢？信息扶贫帮人快速致富，但怎样让贫穷山区得到更多的电脑呢？绿色电脑整合了各方需求，但怎样让孩子们在教育工作上与一般孩子站在同一个起跑线上呢？教育扶贫帮扶真贫，突发灾祸又怎样应对呢？每一个问号下面是一组组恰似话剧舞台改换场景的小问号？“甭说，一次调查途中大伙发现了这么一件严峻的事儿？这些人的逝世，会不会有一个不为人知的一起原因呢？五年？还能再短点吗？1亿多元借款，贷给谁啊？可谁知道这背面还有烦琐事儿呢？见不着实践的效益，银行的钱可咋还呢？这种巴望怎样才干变为实际呢”？当然，经过录制咱们发现，这些问号还很软弱悬念短少力道，许多问号阶段内容磨蹭重复，“学识就像内裤，看不见但很重要”，立异之路未完待续！

  这些年真的像牛相同吭哧吭哧刨地干活，如果说咱们像头牛，那做了这么多年的大型活动，牵着咱们牛鼻子忽左忽右、忽东忽西、咬牙切齿、骑虎难下的只要一个，便是钱！钱真不是全能的，但当裤子失去了皮带才懂得什么叫依靠。记住刚开端做《盛世乡约十大年代新闻人物》的时分，咱们四处找特有钱的亿元村：“给你评个十大年代新闻人物呗，才二十万！什么？五万？太少了吧？要不六万”？古人说：“廉者不受嗟来之食”，在咱们看来那阐明廉者还不太饿。其时范宗钗主任苦口婆心地跟我说：“你们这么干事持久不了的，什么时分人家给钱咱们也不要，要评奖就真评，靠影响力公信力去交换运营”。我其时年纪小，彻底听不懂这些深邃的道理，挺长一段时刻都觉得他是在忽悠我。

  四处讨饭的日子很是艰苦，有段日子上班的心境比上坟还要沉重，作为失利的典型我实在是太成功了。咱们开端去当地寻觅节庆的突破口，旅行节、蔬菜节这个节那个节一度不亦乐乎。渐渐地觉得不对劲，一些当地的宣扬部长来农影，上午去村庄大世界、正午去聚集，下午来乡约，晚上又去了农业影视协会，把七套的情况摸了个底儿透，而除了七套央视各个频道可以制造播出大型活动的栏目如漫山遍野百家争鸣全面参加竞赛，刚想招蜂引蝶，结构就被人家拔光了。拿着卖白菜的钱，操着卖白粉的心。这条路竟是越走越窄。

  “日高人渴漫思茶。敲门试问野人家”。走不下去，俺们自己创品牌，也照本宣科地学着弄个冠名啥的，首届魅力乡约由得利斯火腿肠冠名，我说六十万人家非说五十七万，我跟人家宣扬部长喝大酒划拳终究我赢了，涨了三万，其时快乐三万块钱多少火腿肠啊，甭管有没有瘦肉精一扬脖把酒干了，去除提成五十多万算是纯靠冠名做了榜首场晚会。后来大连韩伟集团七十万、汇源果汁八十万，再也要不上去了。自己渐渐咋嘛咋嘛觉得也是，作为一个栏目的年终盘点晚会，短少广泛的社会共识与影响力，再说跟企业也基本不沾边，无法在企业的营销、品牌建造过程中完成有用助推！费力巴力拉来几十万差点没喝死，喝醉了我谁都不服，我扶墙。一听冠名腿肚子抽筋落下心里暗影了！当真是为你痴来为你狂，为你咣咣撞大墙。

  怎样才干让企业觉得这是为他们度身定做的晚会呢？“没有拆不散的夫妻，只要不努力的小三”，“光友粉丝杯乡约粉丝盛会”便是在这样的布景下被“立异”出来的！这样一个以粉丝概念为主题的央视晚会，咱们的宣扬视点是一个栏目的传达关于观众粉丝的人生带来的影响，而“看乡约，吃光友粉丝，说出你的故事------海选粉丝之星完成创业愿望登上央视舞台”，这个概念结合着企业提早半年的营销活动做足了预热，而一个当地企业在央视有了一个相似家宴般的年度盛典，让聪明的企业也借足了“度身定做的央视晚会”的概念，甭说半年之内企业真的在全国各地海选了上万名巴望创业的“粉丝”，一等奖还在晚会中取得十万元创业基金呢。晚会运营价格同曾经比较差不多翻了一番！咱们等待着这样的测验可以与企业的开展相生相长，后来企业把营销的落脚点放在全国开酸辣粉丝店，这个项目规划短少竞赛力，这是后话。咱们却是从中做了有利的测验，以添加企业的公信力和社会影响力为条件，绑缚企业的营销，企图持久共赢。不过这样的做法仍是要依靠企业不能有任何闪失，企业家若是个“混不惜”项目立马夭亡，咱不能整天得得瑟瑟光干不靠谱的事儿，“人生没有差错，只要错失，跌倒了，咱爬起来再哭”，得找一个参天大树赶忙靠上。

  这棵大树牢稳---公益！由公益的概念找到了公益安排，由公益安排找到了公益主题，由公益主题找到了公益典型，由公益典型堆积出公益品牌，由这个品牌咱们招引了公益明星、公益企业、相关领导、热心媒体，而这个关乎民生的品牌，正是可以广泛招引重视、构成影响力的金字招牌。咱们与残联成功举行了首届《隐形的翅膀》大型公益晚会、与我国扶贫开发协会成功举行了首届《乡约共富家乡》大型公益晚会，而我自己也因而成为我国扶贫开发协会首席品牌参谋、理事，北京市残疾人福利基金会首席传媒参谋、理事。这两场晚会咱们不只招引了孙楠、郭德纲、刘谦、伊能静、张卫健、韩磊、腾格尔、鲁豫等一大批明星，更网络了一批极具实力热心公益的企业家：美国富佑集团、汇源果汁、长城电脑、品藏出资、锦江集团、北汽福田、安利、衣恋时装、香江集团、昌河轿车、公民电器、戴尔电脑……。其间许多企业是初次露脸农业节目。作为年度晚会，极具感召力的公益概念可以聚集重磅资源，咱们也因而假势登高为七套农业节目拓宽了开展的空间、增加了公信力与影响力。运营成了不速之客，我也整不清楚自己为啥这么聪明，为啥不停地老立异呢？吃着锅里的还要看着盆里的，后来咱们开端想能不能让品牌在七套的途径之外继续扩大影响呢？这样咱们就有时机为企业做更多的工作，咱们也有时机增加新的赢利点。

  《乡约》终年的联动媒体就有二十本杂志，开播伊始就在全国机场、列车、网站、报纸完成媒体联动，咱们将这些二次传达与地上掩盖的运作经历添加到扩大品牌的运营中。2010年在山西平鲁的大型晚会中，咱们结合活动独自为当地政府安排了一场论坛，邀请了国务院开展研讨中心的局长、我国旅行研讨院的院长、中华文明促进会旅行文明研讨中心主任等，一起安排了科技日报、经济日报、新浪、搜狐等40多家媒体的记者，在当地开办了一场相似于访谈节目的论坛，也相当于一场新闻发布会，事后为当地政府合订了一本上百家媒体的报导简报。做一次活动，由于延展了传达途径宣扬作用得以扩大，我坚信：会有一些闲钱是为了忍耐咱们立异的实验而出现在咱们面前的。“九陌城中寻不尽，千峰寺里看相宜”。咱们结合企业、政府、受众的需求，结合本身的操作才干与建立持久品牌的寻求，反向思想找准结合点提高附加值，大型活动就能终究变成实实在在的影响力与效益。

  发明、嫁接职业盛事，农业节目的大型活动要统领三农范畴的资源群，安身公益传达，建立可继续增值的年度品牌。现在，农业节目建立起来的年度品牌越加嘹亮，《农人春晚》、《三农人物》、《三农回忆》、《手挽手》……，一批像《致富典范》、《农产品嘉岁月》这样的新的品牌也纷繁露脸。2010年年末，中心统筹各个栏目的大型活动，紧缩栏目举行大型活动的数量，旨在总结经历、理顺运营、扩大概念、强大精品。关于承办活动的各个栏目来说，大都是结合本身定位与最接近的运营策划资源顺势开展。“居大声自远，非是藉秋风”，中心需求在这样的阶段加大微观的统筹与引领，补偿栏目触角所及之外的商场空白，比方前不久詹总编跟我说起二套做区域经济，他说这应该是咱们重视的。确实，这样的概念招引的是政府、企业的资源巨子，又是三农范畴里的重头戏最适合农业节目这样的途径。再比方，全国村长论坛等等，啥当地最热烈咱们就去插上农业节目的红旗，英豪不问出处，流氓不看岁数。嫁接成功发明买点，顺势而为才干事半功倍。若是结合栏目，现在的活动现已足够了，若是结合商场该做的事儿还有许多。

  打造传媒工业链，有备无患构建千秋大业。几天前《村庄百事通》杂志的老总来到农影咱们曾进行过简略交流，这个发行量几十万份的杂志在曩昔许多年里，跟全部农业媒体相同经过传达交流产销，不断成果供需的过程中也寻求自己的开展。不同的是他们刚刚租下一千亩地，凭仗自己的资源、商场与信息的优势栽培商场紧俏的名优苗木，曾经仅仅是一个推介途径，现在可好成了产供销的系统，自己宣扬自己。其实，农业节目的大型活动有必要安身运营与本身优势，没有运营便不行持久，统领资源、延伸范畴才干强大运营。比方咱们是否可以与我国移动推出农人手机报的服务，几乎没有本钱的一项结合可以把咱们三农范畴榜首媒体的优势发挥出来，要让我肯定能干出一千亩地的价钱来！良久没有人把牛皮吹得这么新鲜脱俗了，其实我知道：低沉，才是最牛B的夸耀。我曾参加过我国移动总部曲水流觞专家参谋恳谈会，我刚方才知道他们有手机短信即时报送车辆违章的服务，我觉得很好用。连我国移动都在不断跨职业整合资源、发明需求、规划服务，咱们的大型活动也应该有备无患心存敬畏、安身久远运营进行规划和拓宽。

  终究，我要说的是立异与立异机制。是什么？可以让曩昔年年吃救助吃不饱，到一夜之间不只上交足国家的家家户户粮满仓，一个“包”字成了生产关系促进生产力的经典事例。今日咱们承办大型活动短少立异需求的机制规划，立异，意味着咱们要投入更多的寻求本钱，优点是什么？明月何时有，自己昂首瞅，成果，啥也没有！我觉得咱们需求在管理系统中增加几个补丁。1、点评系统。对所操作的大型活动的商场前景、社会价值，进行可量化和不行量化的客观点评、对团队履行才干进行相似球员奉献积分相同的制造才干点评、对投入产出比点评。咱们现在对大型活动好与坏只要领导层面、最多是专家层面的一些点评，短少威望客观全面的价值点评，短少了它全部判别便短少理性的根据。2、根据价值点评成果的奖惩激励机制。3、环绕发明、孵化品牌的机制设置与能上能下的活动机制。4、制造层面社会化、全部以成果效益说线、规划规范的操作流程，保证各个环节的运作安全。

  一年一年春夏秋冬，农业节目的四季歌里由于有了大型活动，而有了引发重视的焦点和由此带来的考虑与总结。咱们以后会愈加好好干活、听领导的话，大事儿干欠好端茶倒水儿肯定行，沿着傅书记、赵总编指引的方向，英勇前行。