产品中心

  这是1个移动互联网的时代，这是1个传播极度困难的时代，这是1个研究传播效率成为战略抓手的时代，企业产品企划的第一步，就是取名，为了传播的效率，否则，营销开展变得无效。

  作为个人名字，传播也是核心要点，我自从艺名叫陈亮嘴 后传播效果奇好，因为容易记住，而且有特点。

  近期与前言讲座达成了1个课程在线战略合作的计划，近期策划后上线个课程，覆盖到在线传播课程的所有主流平台。

  前沿讲座的对接合作中，我特别强调传播的名字，其次是节目课程出现时，记得带上名字。

  说回企业家的事业，很多企业家都很在乎品牌名的策划，而且要去注册保护起来，但不太重视产品名的策划，往往会随当下的潮流，别人叫啥我就叫啥；行业习惯叫啥，我就叫啥。

  往往很多老板会把产品名和品类名混为一谈，取产品名，只是象征性地给产品取了行业习惯的共同名称——人家叫洗发水，我也叫洗发水；人家叫智能手机，我也叫智能手机。

  压根没想过产品名也有很多文章能做，产品名也要解决消费者的识别，解决传播的简化效率。

  品类名：行业共享的、消费者可以清楚的对应到具体商品品类or特性的名称，比如笔记本电脑、头发精华液、曲屏手机，很是不能注册保护的。

  前几天，我顾问的在旗黏豆包品牌也计划推出新品，我们就交流品牌名字的问题。

  我们不要太纠结名字的叫法，要理解名字在不同的地方呈现，所谓不同地方的呈现，就是要看在哪里使用，总之原则是品牌名在前，品类名在中间，产品名在最后。

  在旗是品牌，品类名是栗丁，产品名是红豆包。蜂蜜只是特色，在材料或者名字下面辅助说明即可。

  呈现通常有：1口头叫法：可以叫做栗丁红豆包，蜂蜜的。2包装呈现为：在旗红豆包，辅助名：蜂蜜馅。

  我们要了解的是在啥地方呈现，在包装上呈现和在口头上说是不同的场景，需要在不同的场景懂得灵活的转变。

  最后切记，我们的目标是传播，一定要最大化传播在旗，口头语，包装设计，都需要在旗红豆包。

  突然其来的疫情，牵动着全国人民的心弦，也使这个民族爆发出了惊人的凝聚力，以一己之躯挡在病魔之前的“白衣天使”们，守护了无数人的希望和信念！

  但胜利从来不是属于某个人，为了美好一起努力，不仅需要一线的战士们，更需要在平凡岗位的每个人！

  在疫情防控期，广东汉和也树立了高度的社会责任感，做好企业防疫的严格防控！在收到揭阳复工复产不再报备的喜讯之际，广东汉和新材料也积极做出响应政府号召，结合公司的真实的情况，于2020年2月17日起全面复工复产！切实保证生产经营的稳步前进，在做好严格做好战“疫”的防护防控工作，始终不间断为客户提供高品质、安全健康的产品，为国家经济平稳运行提供力量支持！

  在变化的市场中寻求不变，寻求高的确定性！广东汉和，秉承初心，专注研究家装胶粘剂产品13年，在经历全国新肺炎疫情之后，我们也更加坚定了持续做好环保、健康产品的信心，务必视健康环保产品为企业生命线，致力成为环境友好型企业！

  而在去年，广东汉和新品环保墙面膏也成功研发推出，以其0甲醛无残留、高效的净味技术和无灰尘的产品特点，也受到全国客户朋友的信任和推荐，在装饰新材料市场赢得了良好的口碑，树立了可信赖的服务品牌形象，汉和形象门店也成功入驻惠来，

  在继揭阳之后，在未来也将为惠来人民乃至全国人民带来更多的使用方便、环保健康的墙面系统解决方案。

  没有失败的企业，只有时代的企业，因为企业要升级来进行新的时代，企业战略转型成为必须，陈亮嘴带头的三级战略转型，围绕企业问题，协助企业转型，名字成为传播的核心环节，是时候转型了。

  比方：手机——摄影手机、音乐手机——双摄手机。这样一个时间段的产品名几乎等同于品类名，可能或许成为职业通用的名字。

  独享型：是参考独立品牌的命名办法，比方：耐克旗下的乔丹，以前是耐克旗下高端产品的产品名，后来开展成一个独立品牌。

  独享型产品名是产品个性化的表达，可以经过注册保护，以后也可能开展成为独立品牌。

  无论是共享型产品名还是独享型产品名，都一定要解决传播的冲突，要么让我们消费者知道你是干什么的，要么让我们消费者快速记住你。

  独享型产品名，从取名方式上可以借鉴品牌名的取名方法。独享型产品名解决传播的标准和品牌名一样：好记，好记，还是好记。

  独享型产品名要追求个性，但这种个性不是标新立异，不是让我们消费者摸不着头脑，而应该是立足于产品真相，并以情理之中、意料之外的方式去表述，这样才可以解决传播转型——吸引消费的人的注意力，加强他们的记忆。

  阿玛尼的限量唇釉取名——“决战红毯”，洞察了女生在聚会卡位战上，时常想要脱颖而出成为全场焦点的向往。

  一、是切忌滥用产品名。品牌无需为所有的产品都创造一个产品名，滥用产品名只会让我们消费者的注意力被分散，忽略掉你的拳头产品。

  1998年，NewBalance990受到各国元首和商界精英的热捧后，获得了“总统慢跑鞋”的称号，而这之后，NewBalance对这一产品名的使用也十分克制，数十年来始终未将它转移到其他的产品上。

  化妆品市场自从小棕瓶后，小红瓶、小黑瓶、小白瓶、小绿瓶也纷纷出现，弄得很多新消费者傻傻分不清楚，加大了传播的难度。

  不管是独享型还是共享型产品名，假如没有注册，或没办法注册的时候，无异于老鼠生崽——替猫造福，只会引来同行的跟随和模仿，就像“解百纳之役”。

  20世纪30年代，兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，为公司新研制的一款“葡萄酒”研究定名，最后决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”理念，将这款葡萄酒命名为“解百纳”，从那时开始，解百纳就成了张裕的核心产品。

  2002年，解百纳成为受市场欢迎的产品，另外的品牌——中粮、长城、王朝、威龙等众多红酒企业快速跟随，纷纷都用解百纳作为自己的产品名。解百纳慢慢的变成为共享型的产品名，一时之间葡萄酒市场到处都是“解百纳”，消费者也分不清谁好谁坏。

  为了独占“解百纳”，张裕和中粮、长城打了7年多的官司，还拿出了1936年民国时期的解百纳商标注册作为证据，才打赢了官司，解百纳商标最终归张裕所有。

  如果你需要同行一起帮你把商品市场做大，那产品名就不要私有化，靠大家一起把水烧到100°C。其实若不是长城、王朝等品牌的加入，解百纳也无法快速成就一个大市场。

  如果您想独占产品名，那就要对产品名进行注册和保护，像王守义十三香，把十三香注册保护起来，别人就不能用十三香作为产品名，为避免别人抄袭，王守义十三香甚至早早就把十一香、十二香都保护了起来，弊端就是十三香的市场只能靠王守义一家推广发展。

  产品名不应该完全用品类名替代，即便共享型产品名从品类名出发，也应该动个小手术，让产品名成为一个有个性的产品名，更易于消费者区分；产品名更要降低消费者的记忆难度，用接地气的语言赋予产品一个外号。

  最后，来1个活动彩蛋，下周三，也就是2020年3月11日，我在广东中山录制企业家网红视频课程，如果你有兴趣，可以在底部留言，到现场观摩。