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  中秋节前夕，9月2日，京东超市举办礼盒战略媒体沟通会。京东超市宣布，将把快消品、生鲜礼盒打造成行业最高增速品类。

  在家清、个人护理、母婴、玩具等非食品类礼盒上，京东超市将打造IP联名、全国总代、京东专供、独家定制等四大类爆款礼盒。今年，礼盒款型数量超万个，销售额增速超过200%。

  京东超市非食品事业部玩具乐器总经理丁娟表示，X、Y世代消费的人在中秋节会赠送酒水、茶叶等礼品，而Z世代倾向于赠送体验悦己类礼物，如玩乐、护理、旅游等，更注重礼品的个性化、新颖性和高品质。

  据了解，京东超市礼盒品类有两大差异化优势：在自营模式、买手制、品控体系、供应链保障等优势“加持”下，商品品质更高、更有保障；对消费趋势深刻洞察，掌握强大的供应链上下游协调能力及打造爆款产品的丰富经验，引领消费新趋势。

  丁娟表示，为满足年轻花钱的那群人对于非食品礼盒的个性化、差异化需求，京东超市非食品类将从品质与创新两方面着手，针对不同人群的不一样的需求打造京东礼盒头部商品。

  具体来说，京东超市非食品事业部携手相关业务部门，挖掘消费者送礼趋势，反向定制，实现精准人货匹配，同时，京东超市还将联动有关部门及品牌调研，深度洞察不同送礼场景的目标人群需求，据此进行营销规划及产品研究开发；聚焦节日节点进行核心送礼货品打造，扩大定制礼盒覆盖品类品牌范围，最大限度满足那群消费的人需求。

  以母婴领域为例，新世代宝妈奶爸对母婴礼品有着高品质要求，京东超市非食品事业部严选大牌母婴品质商品，聚焦打造品质礼盒，推出独家定制产品babycare儿童餐具礼盒8件套，备齐宝宝喝水吃饭所需。

  此外，与品牌联合开发出黄金28天新生养护系列礼盒，新生儿28天薄皮肤提供护理等，并通过站内外种草、精准人群触达、货场匹配等社会化营销传播方式，获得品质用户关注。

  依据用户问卷调查显示，和X、Y世代消费者不一样，在礼盒选择上，Z世代倾向于赠送体验悦己类礼物，如玩乐、护理、旅游等，更注重礼品的个性化、新颖性和高品质。

  依据用户问卷调查显示，玩具礼赠存在4个重点场景，分别为亲密朋友聚会伴手礼、孩子密友互赠、普通朋友社交、亲戚家人逢年过节伴手礼。

  为此，京东超市非食品事业部打造出IP联名、全国总代、京东专供、独家定制等四大类礼盒，满足那群消费的人需求，提升用户体验。

  京东超市非食品事业部围绕“潮流爆点正当时、节日专属定制、新场景礼品升级、个性新奇特好物”等4个维度，进行营销规划及产品研究开发，借助大IP如奥特曼、变形金刚、狮子王等赋能产品，传递新潮礼盒产品。

  此外，针对个护品类礼盒，为满足消费者对高品质生活的追求，京东超市非食品事业部打造出明星同款商品礼盒、黑科技礼盒、高端品质礼盒三款产品， 今年七夕期间，吉列通过为京东超市独家定制的礼盒爆款，配合京东站内外优势资源联动推广，单品销量一跃成为类目前三。

  依据京东超市超市多个方面数据显示，从近3年的变化来看，美妆护肤、母婴、和运动户外等非食品礼盒消费占比的增长显著，表现不俗，销量创新高。

  同时，在人、货、场上推出精细化运营、反向定制、全渠道销售链路等7项举措助力礼盒品类高增长。为此，京东超市将投入百亿流量，联合品牌方打造近十万款礼盒商品。

  京东超市数据显示，近三年，京东超市礼盒消费体量逐步扩大，并保持迅速增加，2021年礼盒消费额增长50%。京东超市在礼盒领域有着高品质、趋势引领两大差异化优势，已成为新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地，引领礼盒消费新趋势。