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  原标题：美妆市场新春观察：唯品会新年礼盒销量同比增68%，“兔年限定”放大招

  新春将至，又到各大美妆品牌争妍斗艳的时刻。近期，天猫、京东、唯品会等电子商务平台已陆续上新“春节限定”“兔年限定”等新年美妆产品套装。这其中，新年红、萌兔、IP联名兔等元素受到热捧，还有品牌在彩妆色系、产品造型上“大做文章”，将春节氛围感拉满。

  唯品会发布的《2023唯美榜——兔年美妆礼盒清单》显示，随着消费回暖向好，民众送礼需求恢复，各大美妆品牌纷纷在春节前夕推出礼盒套装迎接新一波消费热潮。不少品牌联合知名IP推出独家设计、限定款，既能提升产品销量，也能增强用户心智。

  唯品会平台多个方面数据显示，最近两个月，美妆新年礼盒销量同比增长68%。其中，广东、四川、江苏等地用户的美妆消费热情尤为高涨。

  随着消费信心提振，许多美妆品牌决定在今年加大市场投入，增强平台合作力度。例如，欧莱雅针对视黄醇系列推出新年限定包装，覆盖水乳、眼霜等各项产品；美宝莲首次与潮流艺术家张戈合作，推出“兔”IP联名彩妆；在观察到消费的人出行需求激增后，薇诺娜在唯品会礼盒套装中增加“随行装”，以迎合市场变化。

  珂拉琪的品牌负责这个的人说：“市场正在逐渐恢复。在今年的新年礼盒中，珂拉琪大胆尝新，紧抓新年送礼话题，导入跨界联合模式以增强产品创意。根据目前的终端反馈来看，花了钱的人新春礼盒套装的需求较大，相关这类的产品已取得优异的销售成绩。”

  值得一提的是，为抢抓春节销售旺季，慢慢的变多的美妆品牌与天猫、京东、唯品会等电子商务平台开展密切合作。例如，娇韵诗、后、薇诺娜、自然堂等十余个美妆品牌近期首次与唯品会IP形象“特卖兔”合作，推出联名定制套装，相关这类的产品销量增势迅猛。

  自然堂品牌负责这个的人说：“我们与唯品会年年都会联合推出独家定制礼盒，今年我们有不少创新。例如，我们在套装内加入了自然堂x唯品会独家联名款红包，在设计上结合了‘特卖兔’与自然堂品牌元素。2023年，双方在独家定制、爆款打造、客户服务等方面将逐步加强合作。”

  全国工商联礼品业商会发布的报告数据显示，中国礼品市场规模已达到万亿，在全球礼品市场中排名第一，预测2023年中国礼品市场将达到15000亿元市场规模。前瞻产业研究院指出，未来随着礼品行业电商渗透率的提高，我国礼品行业电商交易规模将逐步扩大。

  业内人士认为，今后品牌联手电子商务平台开展礼品定制合作与精准营销将成为常态，“不同平台、不一样的产品”的市场特征将越发凸显。对美妆品牌而言，这既是创新营销的突破口，也业绩增长的驱动力之一。返回搜狐，查看更加多