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  李佳琦直播间关于“79元花西子眉笔究竟贵不贵”事情已逝去一周时刻，花西子和李佳琦直播间掉粉的一起，包含蜂花、白猫、精心等国货品牌热度大涨。

  蜂花主播在直播间戏弄，“不论薪酬涨没涨，横竖蜂花没提价”、“79元眉笔能在蜂花直播间买到什么”，并将直播间产品套餐悉数改成了79元，乃至将自家护发素价格兑换成“花西币”（即79元）。

  之后，其他各品类国货产品相继呈现，蜜雪冰城在谈论区戏弄，“雪雪（学学）我呀，柠檬水只需0.038个花子（花西币，即79元）就可以”；瑞幸咖啡称自己“只需0.2个花西子一杯”；RIO官方旗舰店直播间表明“小锐家14瓶rio约等于0.06个花西子”，白玉牙膏乃至直接上架7.9元的产品套装。

  其他国货品牌也纷繁打出相似套餐，如精心官方旗舰店推出的79元三桶花生油，蒙牛冰淇淋抖音旗舰店、瑞幸咖啡等均参加谈论区。

  别的，老牌国货“郁美净”连夜入抖。9月14日，郁美净宣告全面入驻各大渠道，董事长史滨在直播现场跳舞感谢观众，网友笑称“郁美净总算通网了”。当日24时，郁美净抖音粉丝涨至67万，直播10小时卖超100万元。截止至发稿，抖音郁美净官方旗舰店粉丝总数141.7万，直播场次三次，场均观看人次625.6万。招聘渠道上，郁美净紧迫挂出供应链司理的招聘信息。

  另一老牌国货白猫也参加营销战队，在直播间放了一只白咪，并在墙面贴上标语称“直播间是暂时的，主播还没找到，请先自助下单”。9月17日白猫抖音直播当场观看人次到达228.4万的高点，截止至发稿，粉丝总数25.8万。

  海尔热水器官方账号在白猫直播谈论区表明“那我咋办？海尔兄弟洗澡？”公牛新能源车品厂家授权直播间谈论“我上只公牛？”三只松鼠每日坚果专卖店直播间谈论“我想搞三只松鼠放直播间”。一时之间，国货品牌在抖音渠道调和联合。

  9月18日，截止至发稿，蝉妈妈渠道多个方面数据显现，抖音渠道蜂花官方旗舰店粉丝总数506.5万，较9月11日的244.8万添加了106.9%；花西子官方旗舰店粉丝总数1158.7万，较9月10日的高点1163.3万跌落0.4%。

  另据Choice数据，国货ETF涨0.8%。随同“国潮”热度的兴起，李宁、安踏体育、珀莱雅、比亚迪、蔚来等“国潮”概念股渐渐的变成为本钱标的。

  值得注意的是，不论是李佳琦花西子事情，仍是这以后各大国货品牌“蹭热度”的营销事情，根本都发生在直播渠道。包含更早之前花西子作为国货新品牌的兴起，也离不开李佳琦与淘宝直播的助力。

  头豹研究院剖析称，花西子与头部主播李佳琦深度绑定，自2019年3月花西子呈现在李佳琦直播间以来，其产品销量在李佳琦直播间坚持快速添加趋势，如初次呈现在李佳琦直播间的花西子产品“空气散粉”，随后一举成为花西子主打爆款。

  以花西子为代表的国货品牌渐渐的变成为直播电商新锐，2023年1月9日，抖音电商发布的《2022抖音电商国货开展年度陈述》（简称《陈述》）显现，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比添加110%，老字号品牌销量同比添加156%，新锐品牌销量同比添加84%。

  直播带货也带动了国货销量敏捷添加。《陈述》指出，顾客经过国货品牌直播间购买产品的份额涨幅显着，直播观看浏览量同比提高2106%，直播销量同比添加102% ，国货品牌正经过直播继续开释潜力。

  实践表现在整个大盘上，2023年，受消费板块不振整体影响，美妆板块走势偏弱。据国金证券研报，2023年二季度美妆电商弱复苏，抖音护肤品类2023年上半年GMV添加500亿元，体量与天猫美容（不含淘宝）适当。头十名中，国货品牌珀莱雅、韩束排名安稳在前五。抖音彩妆品类中，上半年抖音GMV添加150亿元，花西子、AFK别离位列榜单前两名。

  尽管国货品牌凭借热门事情此次赚足眼球与销量，但要长时间开展，仍需步步为营，从研制、品牌、运营等多维度发力。蜂花董事长顾锦文此前曾揭露表明，“巨大的流量仅仅助推器，拥抱改变，找到差异化竞赛的突破口，是老品牌延伸生命力的必要条件。”