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  今日共享的是【2024年1月抖音短视频及直播电商营销月报】 陈述出品方：飞瓜数据

  在很多年货中，坚果炒货通常是不可或缺的小零食之一，跟着新年挨近，坚果炒货商场的热度敏捷飙升。据飞瓜计算，1月份山核桃/坚果/炒货类目出售热度环比上月添加258%，较去年同期添加244%。其间，在新年送礼需求的影响下，坚果礼盒/礼包成为爆款，同比增幅达553%。

  从价格散布来看，现在299元以下是坚果礼盒的干流价格带，其间小于50元的商品出售热度较去年同期添加281%，性价比成用户购买关键词；此外，500元以上的高级坚果礼盒也有超卓的体现，出售热度较去年同期添加159%，或成品牌后续生意添加的新方向。

  挨近岁末，家家户户都开端着手进行大扫除，家庭环境清洁剂品类因而迎来了敏捷添加。结合品类数据，具有一瓶多用功用的多用途清洁剂备受顾客喜欢，1月份的出售占比达25.04%；此外，餐具光亮剂、纱网清洁剂等细分品类也在本月迎来快速地添加，商场需求细分化趋势显着。

  从出售途径来看，直播成为用户购买家庭环境清洁剂的首要途径，出售占比挨近6成；一起，跟着用户消费习气养成，货架场景也成为用户的高频消费场景，发生的出售占比较去年同期添加8%，结合搜索词，可以正常的看到用户对厨房区域的清洁需求旺盛，相关品类更简单取得转化。

  跟着人们对身形重视度逐渐的提高，天鹅颈、沙漏腰、直角肩等审美规范的走红，带动了变美神器热度添加。1月矫姿带出售额环比添加482%，远超母品类个人保健。现在，矫姿带的价格会集在50-299元之间，首要是经过明星同款和头部红人的推行，快速抢占用户心智，以此来完成出售添加。