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  3月8日国际妇女节，各类鲜花迎来销售高峰，新京报记者从盒马、叮咚买菜等方面获悉，今年三八妇女节各平台鲜花销量均实现增长。

  近年来各大电子商务平台纷纷加强对鲜花供应链的建设，布局直采基地、搭建加工中心。线上鲜花渠道逐渐成熟，品质化、个性化消费需求形成，同时带动了优质花种、特色小众花种的推广和种植。

  据叮咚买菜预计，今年三八妇女节期间整体鲜花销量预计将同比增长30%左右。

  叮咚买菜方面称，今年围绕着妇女节的主打花束依然是玫瑰、郁金香、康乃馨等经典花材。消费者既可以买到日常简约的花束，也能买到精心包装的多种礼品花束，比如有5枝装的粉色单瓣郁金香、进口的混色油画染色郁金香，也有混搭包装好的精致花束。

  围绕多种花材，叮咚买菜还推出了单枝装礼品花束，价格更低。其中，杯装的创意类单枝玫瑰在节日前的销量已超出预期。红色系单枝玫瑰搭配小灯串置于透明杯中，虽简单却可以营造浪漫的氛围，预计节日期间这款杯装玫瑰的销量能达到近万枝。

  在当季时令下，叮咚买菜还上架了玉兰花、洋甘菊、桃花等单品，还有各类盆栽，将户外的景色做成日常鲜花“搬”回家。

  盒马方面表示，为迎接三八妇女节销售高峰，鲜花备货量同比去年增加了近3成。今年重点主推商品备货量均有提升。

  其中，玫瑰随机色、康乃馨随机色都采自云南，前者备货量同比去年增长50%，后者备货量同比去年增长2倍以上。除了以上主推的鲜切花，盒马也推出了节日系列花束，价格在79元-159元不等。

  据介绍，盒马今年主推的春花品种近15个，切支类主力有桃花、风铃花、樱花、玉兰花、手球花、珍珠李、雀梅，售价在15元-30元。其中，风铃花成为销售增长最显著的“黑马”，同比去年增长2倍。

  近年来在需求驱动下，电商鲜花的销售增长势头不错，各大生鲜电子商务平台在此赛道展开布局。新京报记者通过调查了解到，鲜花市场的增长，一方面来自花了钱的人美好生活的需求一直增长，另一方面，生鲜电子商务平台的加快速度进行发展也加速了线上鲜花市场的扩容，同时还带动了上游更多小众、优质的鲜花品种的培育与市场推广。

  每逢节日期间，电子商务平台鲜花销量均有不同程度增长。作为最早布局鲜花赛道的生鲜电商之一，凭借较为完善的供应链搭建与前端大数据分析预测，叮咚买菜早前与云南鲜花主产区的头部基地进行了订单合作，提前锁定鲜花货量，稳定鲜花价格。

  盒马于2021年发力鲜花业务，2021年5月将“白菜花坊”升级为“盒马花园”。此外，盒马在云南等地搭建起数十个鲜花直采基地，还在昆明搭建了鲜花加工大仓，并搭建起全程冷链的全国干线物流体系，将鲜花发往全国各地的盒马门店。随着鲜花消费群体的稳步增长、购买习惯的逐渐养成，盒马鲜花直采规模体量也在不断提升。

  盒马方面介绍，今年一些花材的成本价和售价比去年同期的售价便宜很多，比如百合比去年便宜近17%，康乃馨比去年便宜近20%，玫瑰比去年便宜25%。